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传播红色文化 快手助力文旅行业打造旅游营销新模式

文旅产业受到了冲击。随着国内疫情形势基本得到控制,如何提振文旅消费成为多方共同关注的焦点。如今在常态化防疫背景下,短途游、周边游、乡村游、文化游等领域出现发展新趋势和新亮点,国内游的市场主体地位进一步凸显,成为复苏旅游产业的基础。

  当前,越来越多的游客喜欢发布短视频交流旅游攻略和体验,短视频已成为重要的传播和表达工具,调动了游客记录和发现旅游目的地魅力的积极性。“文旅行业线下业务受到冲击,线上关注热度却不减反增。”快手内容中心总经理刘逍表示,“大家出不了门,在家观看一些旅游相关视频的频次反而比以前更高了。”由此可见,疫情让很多人推迟了旅游计划,但公众对旅游的热情不减。

  传统旅行社和景点擅长线下运营,而内容驱动的短视频和直播表现力更强,更能捕捉和发现用户需求,以快手为代表的短视频+直播平台给传统旅游企业带来了新的活力。基于此,近日,快手成为中青旅红色文化旅游指定线上推广平台,本次联手后双方将在孵化红色文化创作者、打造红色内容IP、产业供应链全面对接、红色商业化合作等诸多方面开展全面战略合作,逐步打通多业务融合发展,携手为红色文化事业的发展做出贡献。网上玩跑得快

  业内人士指出,经过近年来对红色文化的引领,以及旅游从业人员对红色旅游的关注提升,年轻人对红色文化认同感增强,80后、90后,甚至00后已手机打跑得快逐渐成为红色旅游中坚力量。如何让视频化的红色旅游内容打动这些年轻人?在刘逍看来,真诚是最关键的,也是最能打动人的东西,“年轻人希望看到真诚的内容,能够引发更真实的情感共鸣。”

  刘逍表示,旅游正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。作为整体日活超3亿的“国民级”短视频平台,快手将借助流量优势与内容特长更加高效的精准触达潜在消费人群,与中青旅双方实现1+1大于2的联合动力,助推红色事业的可持续性发展,同时也为快手用户带来更多有趣、有用的旅游内容。

  据悉,此次双方的战略合作将从脱贫地区精选出具有鲜明特征的旅游地,与当地政府、帮扶企业等携手合作,以旅游人的视角,从人文、风景、红色经典等方面创作内容诠释脱贫攻坚成果,展现地区百姓物质与精神的双提高。通过前期的创作内容,使广大观看者对红色文化有所了解、有所感动,通过直播将目的地推广推向高潮,为地区旅游资源引流提供直接帮助。

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